Budaya Korea telah berkembang pesat sejak dua dekade terakhir. Lahirnya tren Hallyu atau K-POP menjadi salah satu kemajuan budaya Korea. Perkembangan teknologi telah menjadi faktor pendorong majunya industri kebudayan di Korea seiring dengan perkembangan zaman. Selain itu, kebudayaan Korea yang mudah diterima oleh publik menjadi salah satu faktor berkembang pesatnya trend Hallyu di kalangan Masyarakat dunia. Fenomena ini dialami oleh berbagai lapisan Masyarakat, mulai dari kalangan anak-anak, pemuda, dan orang tua.(Penelitian_Sosiologi_Tentang_Pernikahan, 2022)

Trend Korean Wave atau Hallyu diperkenalkan oleh media Tiongkok pada akhir 1990-an untuk menunjukkan popularitas budaya Korea di Tiongkok. Melalui Hallyu, pemerintah Korea Selatan menjadikan hal tersebut menjadi salah satu upaya nation branding. Nation branding bertujuan untuk menimbulkan ketertarikan negara lain terhadap suatu negara yang nantinya mampu mempengaruhi posisi negara tersebut. Secara historis, ketika pemerintah mendeklarasikan Korean wave sebagai sasaran strategi dan visi pembangunan nasional, minat masyarakat internasional terhadap produk budaya Korea di luar negeri mulai tumbuh. Keberadaan Korean Wave sejalan dengan tujuan politik luar negeri yang pertama kali digagas oleh pemerintah Korea Selatan di bawah Kim Dae-jung, yaitu lewat Undang-Undang Dasar untuk memajukan industri budaya.

Industri kebudayaan Korea melahirkan banyaknya Bintang-bintang K-POP yang menjadi idola di kalangan pemuda khususnya dengan kemunculan grupband baik Boyband maupun Girlband yang semakin marak, seperti yang semakin berkembang baru-baru ini yaitu BTS, NCT, Blackpink, SEVENTEEN dan masih banyak lagi. Maraknya kemunculan grupband ini memengaruhi aspek kehidupan Masyarakat dunia. Dengan adanya trend ini memunculkan adanya pengagum atau yang biasa disebut fanbase yaitu sekumpulan orang yang mengidolakan artis-artis mereka dalam grup musik tersebut sehingga secara tidak langsung mereka meniru kebiasaan yang dilakukan oleh idolanya seperti cara mereka berbusana, merias diri, makanan dan perawatan tubuh atau yang biasa dikenal dengan skincare.(Sabina et al., 2023)

Faktor keberhasilan pengaruh K-POP dalam industri kebudayaan Korea memberi dampak signifikan terhadap lahirnya tren K-Beauty atau tren kecantikan di Korea Selatan. Artis korea dikenal dengan kecantikan kulitnya sehingga menimbulkan ketertarikan di kalangan global. Kebiasaan mereka dalam merawat kulitnya memberikan pengaruh kepada para konsumen untuk nikut mencoba maupun menggunakan produk kecantikan Korea seperti penggunaan masker Sheetmask, Sunscreen, serum serta Moisturizer yang memiliki kandungan untuk mencerahkan dan merawat kulit agar tetap sehat seperti yang mereka harapkan.

Kepopuleran trend K-Beauty merupakan representasi dari dampak kesuksesan pengaruh dari para idola K-POP yang menggunakannya untuk produk perawatan kulit mereka sebagai perawatan di pagi hari, siang ataupun malam hari. Popularitas produk skincare ini tak luput dari masifnya perkembangan teknologi, melalui media sosialnya, para artis memaparkan bagaimana cara mereka merawat kulitnya dengan menggunakan Korean skincare. Tak jarang mereka juga memberikan rekomendasi produk yang mereka gunakan dan memberikan hasil yang bagus di kulit mereka kepada para penggemarnya dan para penggemarnya antusias dalam memberikan tanggapannya terkait skincare yang digunakan oleh idolanya. tentu hal tersebut menjadi salah satu pendorong besar dalam kemajuan industri Skincare Korea.(Anjani & Hariyanto, 2024)

Selain pemasaran yang masif melalui para artis korea, tak jarang produk yang mereka jual menawarkan manfaat yang bagus untuk para penggunanya seperti yang sedang popular adalah perawatan kulit untuk mencegah jerawat dengan memasukkan kandungan Calycilic acid pada produk skincare mereka, dengan kandungan tersebut dapat memberikan manfaat untuk mencegah menculnya jerawat dan mampu membersihkan kulit dari bakteri dan mencegah peradangan akibat jerawat serta mampu mencerahkan kulit lebih baik.

Tentu dari adanya faktor tersebut dapat meningkatkan popularitas skincare Korea di pasar global dengan bukti banyaknya angka penjualan dalam pemasaran produk Skincare korea dalam pemasaran produk kecantikan dalam pasar global dengan banyaknya konsumen dari berbagai penjuru dunia memberikan pengaruh besar terhadap kemajuan penjualan skincare Korea.(Nichkamon Boonprasert, 2021)

Further Reading:

Anjani, S. M., & Hariyanto, D. (2024). Kekuatan K-pop Pengaruh NCT Dream Pembelian Produk Kecantikan di Indonesia Terhadap. 2, 25–36.

Nichkamon Boonprasert. (2021). คนดังฝั่งเอเชียกับตำแหน่ง Brand Ambassador ระดับโลก. NYLON Thailand, 12(7), 2–52. http://nylonthailand.com/asianbrandambassador

Penelitian_Sosiologi_Tentang_Pernikahan. (2022).

Sabina, N. K., Alvionita, Nursyifa, P., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena K-POP Sebagai Strategi Ekspansi Produk Scarlett. Business and Investment Review, 1(5), 54–60. https://doi.org/10.61292/birev.v1i5.47

Oleh: Imtiyazatun Nihayati