Kecantikan merupakan hal yang sangat populer di Korea Selatan, bahkan Korea Selatan merupakan salah satu negara yang memproduksi banyak produk makeup dan skincare. Make up adalah seni merias wajah atau mengubah bentuk asli wajah dengan bantuan alat dan bahan kosmetik untuk menutupi kekurangan sehingga wajah terlihat ideal. Dengan banyaknya produk makeup di Korea Selatan, maka gaya makeup pun juga bervariasi salah satunya adalah ulzzang makeup. Ulzzang sendiri dalam bahasa korea berarti “wajah terbaik”. Istilah ini ditujukan kepada seseorang yang memiliki wajah yang cantik maupun tampan sesuai dengan standar kecantikan Korea Selatan. Ulzzang merupakan fenomena budaya Korea Selatan yang telah berkembang pesat di era digital. Banyak sekali perempuan di Korea Selatan dari usia remaja awal sampai dewasa yang menggunakan ulzzang makeup dalam kegiatan sehari harinya.

Kecantikan merupakan hal yang sangat populer di Korea Selatan, bahkan Korea Selatan merupakan salah satu negara yang memproduksi banyak produk makeup dan skincare. Make up adalah seni merias wajah atau mengubah bentuk asli wajah dengan bantuan alat dan bahan kosmetik untuk menutupi kekurangan sehingga wajah terlihat ideal. Dengan banyaknya produk makeup di Korea Selatan, maka gaya makeup pun juga bervariasi salah satunya adalah ulzzang makeup. Ulzzang sendiri dalam bahasa korea berarti “wajah terbaik”. Istilah ini ditujukan kepada seseorang yang memiliki wajah yang cantik maupun tampan sesuai dengan standar kecantikan Korea Selatan. Ulzzang merupakan fenomena budaya Korea Selatan yang telah berkembang pesat di era digital. Banyak sekali perempuan di Korea Selatan dari usia remaja awal sampai dewasa yang menggunakan ulzzang makeup dalam kegiatan sehari harinya.

Tren kecantikan ulzzang ini tidak hanya melulu mengenai riasan wajah, melainkan juga fashion style yang digunakan dalam beraktivitas di luar rumah. Banyak orang yang mengutamakan penampilan, khususnya penampilan mereka. Setiap orang ingin terlihat sempurna di setiap kegiatan, terutama bagi wanita, penampilan sangat penting dalam aktivitas sehari-hari. Tren fashion ulzzang ini selalu mengikuti perkembangan fashion style yang terbaru, seperti menggunakan pakaian dengan warna pastel dan nude namun tidak takut untuk bereksperimen mengenai gaya mereka. Gaya fashion Ulzzang identik dengan kesan imut, manis, dan trendi. Ulzzang bukan hanya tentang penampilan fisik, mereka juga dikenal sebagai trendsetter, influencer, dan bahkan pengusaha. Banyak ulzzang yang membangun bisnis mereka sendiri di bidang fashion, kosmetik, dan lifestyle.

Bahkan ada beberapa idol kpop yang disebut-sebut dulunya sebagai ulzzang di masa pre-debut mereka. Seperti contohnya adalah Karina aespa, Yura girlsday yang mendapat tawaran casting dari 60 agensi usai mengunggah foto dan videonya di Cyworld, dan Hyomin T-ara yang merupakan ulzzang sejak sekolah, pernah menang kontes modeling, dan jadi model toko pakaian online. Selain itu ada banyak influencer ulzzang yang tidak terjun dalam industri kpop namun aktif dalam laman sosial medianya. Seperti contohnya yaitu Pony syndrome atau yang biasa dikenal sebagai Park Min Hye. Ia merupakan seorang makeup artist terkenal yang menjadi ulzzang dengan mengunggah tutorial makeup dan memiliki jutaan pengikut dalam sosial medianya. Ia populer karena teknik makeup yang dapat mengubah penampilan secara dramatis. Influencer ulzzang tidak hanya membagikan konten tentang kecantikan dan fashion, namun juga mengenai gaya hidup dan memberikan inspirasi pada penggemar mereka dalam berbagai aspek kehidupan.

Tren kecantikan ulzzang ini juga memberikan beberapa dampak pada banyak aspek untuk Korea Selatan. Dampak yang sangat terasa yaitu peningkatan industri kecantikan, ulzzang mendorong pertumbuhan besar dalam industri kosmetik dan perawatan kulit di Korea Selatan. Negeri ginseng ini dikenal dengan inovasi dan kualitas produk kecantikannya. Pada umumnya masyarakat telah mengetahui beberapa jenis kosmetik, karena dengan memakai kosmetik mereka mendapatkan kepercayaan diri. Tren kecantikan ini juga memiliki pengaruh global, yang mana tren ini tidak hanya populer di Korea Selatan tetapi juga menyebar ke berbagai penjuru dunia, ini membantu meningkatkan ekspor produk kecantikan korea dan memperluas pasar global mereka. Permintaan yang meningkat untuk mencapai penampilan ulzzang ini mendorong inovasi dalam pengembangan teknologi kecantikan, seperti pengembangan produk kosmetik baru, alat kecantikan yang canggih, dan juga sampai aspek estetika bedah plastik. Tren ini juga membuka kesadaran masyarakat akan merawat kulit mereka.

Namun ada juga dampak buruk dari tren kecantikan ulzzang ini yaitu pergeseran nilai-nilai sosial dan budaya, dimana penampilan fisik dianggap sebagai segalanya dan sama pentingnya dengan pencapaian hidup individu. Hal ini dipengaruhi oleh perkembangan zaman, terlebih saat ini teknologi informasi semakin canggih. Peredaran tren kecantikan ulzzang di sosial media, juga bisa berpengaruh kepada kepercayaan diri dan citra diri seseorang. Akibat dari tren ini terdapat standar kecantikan yang tinggi di Korea Selatan, hal ini dapat meningkatkan tekanan sosial untuk memenuhi standar kecantikan tersebut. Bahkan tidak sedikit orang-orang yang rela untuk mengubah dirinya melalui proses bedah plastic demi membuat dirinya masuk kepada standar kecantikan dan menjadi ‘ulzzang’ di Korea Selatan. Standar kecantikan yang tidak realistis ini juga memberikan potensi dampak negative pada kesehatan fisik maupun kesehatan mental.

Tren kecantikan ulzzang terus berkembang dan berfluktuasi. Bukan hanya pada aspek kecantikan wajah namun juga pada aspek gaya berpakaian dan juga lifestyle. Ulzzang bukan hanya orang-orang dengan wajah cantik, tetapi juga influencer dan trendsetter yang memiliki pengaruh besar pada masyarakat. Namun tren ini juga terdapat dampak positif dan negatifnya sendiri bagi negara Korea Selatan juga pada masyarakatnya. Sehingga untuk ‘fits in’ menjadi seorang ulzzang juga harus memiliki batas menjaga kesehatan fisik dan mental serta tidak konsumtif.