K-Beauty, atau kecantikan Korea adalah tren perawatan kulit dan makeup dari Korea Selatan yang telah menjadi fenomena global yang sangat populer dalam beberapa tahun terakhir. Produk skincare dan makeup Korea menarik perhatian di seluruh dunia karena inovasi dan kualitasnya yang tinggi. K-Beauty dikenal dengan rutinitas perawatan kulit yang melibatkan beberapa langkah, seperti pembersihan, toner, serum, dan pelembab, yang fokus pada kulit sehat dan alami. Selain itu, makeup Korea yang ringan dan natural juga semakin digemari oleh banyak orang. Popularitas K-Beauty tak hanya terbatas di Korea, tetapi telah menginspirasi banyak orang di berbagai negara. Kita akan membahas mengapa K-Beauty bisa mendunia, bagaimana produk-produk Korea memengaruhi industri kecantikan global, dan apa yang membuatnya begitu digemari oleh konsumen di seluruh dunia.

Populernya K-Beauty

K-Beauty mendapatkan pengakuan internasional berkat pendekatannya yang unik terhadap perawatan kulit, yang menekankan kesehatan dan perawatan jangka Panjang dan bukan hanya hasil instan. Salah satu karakteristik utama dari K-Beauty adalah rutinitas perawatan kulit berlapis yang terdiri dari beberapa tahap. Proses ini diawali dengan pembersihan ganda untuk memastikan kulit benar-benar bersih dari kotoran dan sisa makeup, kemudian dilanjutkan dengan toner untuk menyeimbangkan pH kulit. Serum dan essence dipakai untuk menargetkan masalah kulit tertentu, seperti hidrasi, anti-penuaan, atau hiperpigmentasi. Tahap akhir adalah penggunaan pelembab untuk mengunci kelembaban, serta tabir surya sebagai perlindungan dari sinar UV.

Perkembangan K-Beauty ini tidak hanya terbatas di Korea Selatan saja. Akan tetapi dalam beberapa dekade terakhir, produk-produk K-Beauty telah merambah pasar global, terutama di negara-negara Barat. Inovasi-inovasi produk seperti sheet mask, cushion foundation, dan ampoule, telah merevolusi industri kecantikan dengan memprioritaskan perawatan kulit yang mudah diakses, terjangkau, dan efektif. Hal Ini tentu saja menarik perhatian konsumen yang mulai mengutamakan perawatan kulit yang berkelanjutan dan jangka panjang. Selain itu, bahan-bahan alami yang sering digunakan dalam produk K-Beauty seperti ekstrak teh hijau, ginseng, dan centella asiatica sehinggga dapat menawarkan alternatif lebih ramah lingkungan dan aman untuk kulit. Ada Pula beberapa K-Beauty product yang mengutamakan bahan alami dan sangat terkenal seperti Innisfree, Some By Me, Beauty of Joseon, dan Laneige.

K-Beauty meluas berkat popularitas budaya Korea secara global, terutama melalui K-pop dan K-drama. Banyak selebriti Korea sering kali menjadi duta informal dari tren kecantikan ini bahkan menjadi Brand Ambassador dari K-Beauty product, sehingga menginspirasi para penggemar di seluruh dunia untuk mencoba rutinitas dan produk K-Beauty. Di media sosial, tren K-Beauty berkembang pesat, dengan tutorial dan ulasan produk yang tersebar luas di platform seperti YouTube dan Instagram, yang semakin memperkuat jangkauan globalnya.

Pengaruh K-Beauty pada Industri Kecantikan Global

K-Beauty telah memberikan pengaruh besar pada industri kecantikan global, terutama dalam pendekatan perawatan kulit yang lebih menyeluruh. Salah satu yang membedakan K-Beauty adalah fokusnya pada kesehatan kulit jangka panjang, bukan hasil instan. Kecantikan Korea menekankan pentingnya merawat kulit dengan langkah yang teratur dan bahan alami yang lembut tapi efektif, berbeda dengan tren kecantikan sebelumnya yang lebih mengutamakan hasil cepat dengan produk yang berat atau invasif. Industri kecantikan global, melihat lonjakan popularitas K-Beauty dan mulai menyesuaikan strategi mereka. Banyak merek internasional mulai mengadopsi teknologi dan produk yang populer dari K-Beauty, seperti sheet masks, cushion foundation, dan BB cream, serta memperkenalkan produk perawatan kulit yang berlapis-lapis. Tren ini mendorong lahirnya kategori produk baru yang fokus pada perawatan kulit sehari-hari, sesuatu yang dulunya lebih banyak dilihat sebagai bagian dari perawatan khusus.

Selain itu, K-Beauty juga mengubah cara konsumen memandang produk kecantikan. Konsumen sekarang lebih tertarik pada produk yang berbahan alami dan aman, serta ramah lingkungan. Mereka semakin cerdas dalam memilih produk yang tidak hanya memberikan manfaat kosmetik, tetapi juga menjaga kesehatan kulit dalam jangka panjang. Hal ini membuat industri kecantikan untuk mengalihkan fokus mereka pada bahan-bahan yang aman, inovasi ramah lingkungan, dan transparansi dalam komposisi produk. Sehingga pada saat ini mulai banyak industri kecantikan dari berbagai dunia yang mulai mengutamakan bahan-bahan alami untuk produk kecantikan mereka dengan tujuan untuk dapat memenuhi harapan konsumen yang terinspirasi oleh tren ini yaitu untuk dapat memiliki kulit yang sehat, cerah, dan alami. Dengan demikian, K-Beauty bukan hanya sekadar tren, tetapi telah menjadi kekuatan yang merevolusi standar kecantikan global, menciptakan paradigma baru dalam industri yang lebih berpusat pada kesehatan dan keberlanjutan.

Selebriti dan K-Beauty

Selebriti K-pop dan aktor K-drama memainkan peran penting dalam mempopulerkan K-Beauty di panggung global, sering kali menjadi wajah berbagai produk kecantikan yang mereka wakili. Idola seperti Wonyoung dari IVE dan Mingyu dari Seventeen adalah contoh nyata dari selebriti yang memperkuat daya tarik K-Beauty melalui peran mereka sebagai beauty brand ambassador.

Wonyoung dikenal sebagai brand ambassador dari merek kosmetik ternama Innisfree dan juga merek makeup AMUSE. Kecantikan alaminya yang muda dan segar sangat cocok dengan citra merek-merek ini yang menekankan pada kulit sehat dan glowing. Sosoknya yang bersinar di dunia hiburan, dipadukan dengan kehadirannya di media sosial, memberikan dampak besar pada konsumen global yang ingin meniru rutinitas perawatan kulit ala Wonyoung.

Sementara itu, Mingyu dari Seventeen telah menjadi brand ambassador dari Innisfree dan L’Occitane Asia salah satu merek kecantikan internasional yang juga mulai mengadopsi banyak elemen K-Beauty dalam produknya. Pesona dan penampilan karismatik Mingyu membuatnya menjadi representasi ideal dari perawatan kulit pria yang modern. Sebagai duta merek, ia memperkenalkan tren kecantikan pria Korea yang semakin mendapat tempat, membuktikan bahwa perawatan kulit bukan hanya untuk wanita, tetapi juga untuk pria yang ingin menjaga penampilan.

Maka dari itu selebriti seperti Wonyoung dan Mingyu dapat memperkuat pengaruh K-Beauty di dunia internasional, dengan banyak penggemar yang melihat produk yang mereka iklankan sebagai bagian dari gaya hidup yang ingin mereka ikuti. Tidak hanya itu, pengaruh mereka diperkuat oleh influencer kecantikan dan para penggemar K-pop yang aktif membagikan pengalaman mereka dengan produk-produk ini di media sosial, menjadikan tren K-Beauty semakin populer di seluruh dunia.

Oleh: Gusti Bella Arinda