Picture source: Voi
Industri otomotif di Korea Selatan telah menarik perhatian khusus dari para pembuat kebijakan karena adanya hubungan dengan berbagai industri lain selain perannya dalam penciptaan lapangan kerja, pengembangan teknologi, dan kontribusi terhadap pendapatan nasional. Baru-baru ini, produsen mobil besar telah berfokus pada peningkatan produksi kendaraan ramah lingkungan dalam proses mengatasi fenomena pemanasan global di zaman sekarang.
Industri otomotif merupakan sektor ekonomi yang berfokus pada perancangan, produksi, pemasaran, dan penjualan kendaraan bermesin. Perkembangan otomotif menjadi salah satu indikator yang cukup penting dalam pertumbuhan industri dan teknologi suatu negara. Di zaman sekarang yang dimana tuntutan global untuk mengurangi emisi karbon, sektor otomotif semakin berkembang pesat dari zaman ke zaman dan ke arah teknologi ramah lingkungan seperti contoh nya kendaraan listrik.
Hyundai pertama kali memperkenalkan istilah IONIQ, yang dimana kalimat tersebut digabung antara kata “ion” dan “unik”, saat mengumumkan proyek IONIQ, proyek penelitian dan pengembangan jangka panjang yang berfokus pada mobilitas ramah lingkungan. Hyundai sebagai perusahaan otomotif terbesar di Korea Selatan menyadari bahwasanya pasar global tengah bergerak menuju kendaraan yang bebas emisi. Maka dari itu, Ioniq dikembangkan bukan hanya sebagai sebuah produk saja, melainkan sebagai simbol dan filosofi baru Hyundai. Dengan riset yang mendalam dan kerja sama pastinya dengan berbagai lembaga teknologi, Hyundai mengembangkan platform mobil yang efisien, ringan, dan pastinya ramah lingkungan.
Dengan keunggulan desain aerodinamis, efisiensi baterai yang tinggi, dan fitur teknologi yang berkembang, Ioniq berhasil menciptakan identitas tersendiri di pasar mobil listrik. Peluncuran awal di Korea menjadi batu loncatan yang solid untuk menjadikan brand Ioniq sebagai salah satu model mobil listrik paling dikenal di dunia sekarang.
Untuk memperkenalkan Hyundai Ioniq ke kancah internasional, Hyundai dan pemerintah Korea Selatan menggunakan pendekatan yang strategis berbasis diplomasi ekonomi dan pemasaran global. Hyundai dan pemerintah Korea Selatan menargetkan pasar-pasar besar yang memiliki komitmen tinggi terhadap kendaraan yang ramah lingkungan, seperti di Eropa, Amerika Serikat, dan China.
Strategi digital marketing juga dimanfaatkan dengan sangat maksimal oleh Hyundai. Hyundai menjalankan kampanye promosi melalui berbagai media sosial seperti, youtube, serta berkolaborasi dengan influencer otomotif dan teknologi. Mereka juga membuat konten yang dimana isi kontennya itu ialah konten edukatif yang menjelaskan manfaat menggunakan mobil listrik dan bagaimana Ioniq menjadi solusi mobilitas masa depan.
Pemerintah Korea Selatan sangat mendukung promosi ini dengan cara memperluas kerja sama perdagangan otomotif serta menandatangani perjanjian dengan berbagai negara untuk mendorong ekspor mobil listrik. Dukungan ini termasuk salah satu penghapusan bea cukai yang masuk, insentif pajak, dan kerja sama dalam penyediaan infrastruktur pengisian daya di negara-negara mitra.
Di berbagai negara yang ada di dunia, Hyundai juga membuka pusat riset dan pengembangan yang memungkinkan adaptasi teknologi Ioniq sesuai kebutuhan pasar lokal. Hal ini menunjukkan bahwa Hyundai tidak sekedar mengekspor produk, tetapi juga membangun hubungan jangka panjang dengan komunitas otomotif yang ada di dunia ataupun global. Selain itu, Hyundai menyediakan layanan purna jual dan garansi untuk baterai yang kompetitif, meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap mobil listrik. Langkah seperti ini penting untuk membangun loyalitas pelanggan dan memperkuat posisi Ioniq sebagai pilihan utama di segmen EV global.
Berkat adanya strategi pemasaran yang agresif, kerja sama internasional, dan inovasi produk yang terus berkembang pesat, Hyundai Ioniq kini dikenal luas sebagai salah satu mobil listrik terbaik dari Asia. Keberhasilan ini membuat bangga untuk bisa memperkuat lagi posisi Korea Selatan sebagai pemimpin dalam industri otomotif yang ramah lingkungan di tingkat dunia ataupun tingkat kancah internasional.
Oleh: Dimas Nugraha Andriyanto
Bacaan lebih lanjut:
Lee, E., & Mah, J. S. (2020). Industrial policy and the development of the electric vehicles industry: The case of Korea. [Artikel].
Hyundai Motor Company. (2020, August 10). Hyundai Motor announces IONIQ brand dedicated to EVs, opening new chapter for customer-centric EV experiences. Retrieved from https://www.hyundai.com/worldwide/en/brand-journal/ioniq?utm_
Latterly. (n.d.). Hyundai marketing strategy. Retrieved from https://www.latterly.org/hyundai-marketing-strategy/?utm_
